AI技术的爆发式发展与大范围应用，不仅给生活带来了便利和效率，也对社会产生了深远的影响。在对科技与时尚浪潮尤为敏感的美妆行业，AI技术也被持续关注着。从肤质测试、AI试妆、智能研发、虚拟人代言再到数字人直播带货，AI技术似乎早已在美妆行业这片“海域”找到了前行的方向。

面对瞬息万变的中国肌肤护理市场，拜思丽则以超前的深度融合计算技术在激烈的护肤品市场中开辟了新的道路。不仅推出了以精准护肤理念为特色的第十四章美妆品牌，还叙述了自己更加精准、更清晰的品牌定位——即成为全球领先的精准护肤体系产研驱动的生物功效品牌孵化平台。

1、十年磨一剑

科学探索精准护肤新逻辑

“科技大潮”席卷整个化妆品行业早已是不争的事实，市场不仅需要高质量、强功效产品，更需要完备科研体系为品牌配套完整的科技叙事体系更高的市场需求，倒逼上游原料供应商加速转型。过去数年，化妆品原料供应商的分流趋势越来越明显，传统生产企业卷入价格竞争的漩涡，订单迅速萎缩，而具备完整研发体系的综合原料供应企业，正在加速上行。

事实在不断证明，当下的化妆品供应端，会把市场的权杖交给科技端的鹰派。同样的，本土美妆品牌如果想进入深水区与国际品牌竞争，就必须要有自己的特色。在功能性护肤是大势所趋的背景下，“特色”往往意味着国产品牌能否拿出有功效的、有特点的成分，并被市场认可。而在追求强功效的时代，为护肤品做成分“加法”是一件容易且理所应当的事情，提高浓度，增加功效成分，几乎是大多数品牌的必选项。但当皮肤处于良好的状态时，过多、过强的功效，反而会成为皮肤的负担。

伴随着“精简护肤”的理念在新一代年轻消费者中认同度提升，用更精简、也更精准有效的方式来护理肌肤正在成为一股潮流。而将这一理念切实落地，其实是一条更难的路。这就意味着，开发的产品要能够匹配不同年龄和不同需求的年轻肌人群，适用性更广。与此同时，如何在本身状态就好的年轻肌上让产品呈现可感知的好效果，也对研发提出了巨大的挑战。一个好品牌的诞生逻辑，往往是锚定市场痛点，解决那些长期存在但被忽略的问题。

拜思丽的选择是，创立“第十四章”新品牌，以科学专业及高度有效性作为出发点，将深度融合计算技术（AI）的设计与精准护肤的研究理论相结合， 对内源性靶点和活性成分进行精准筛选，针对敏感肌用户提供确切高效的护肤方案。拜思丽的创始人梅鹤祥曾表示“化妆品行业本身就是多学科交叉的综合性学科，我们看到了功效产品背后底层逻辑的缺失。所以我们首先梳理并建立了品牌的底层逻辑，再在这个基础上在打造产品。”

2、靶点、成分、输送

精准配方体系进入数字时代

近两年，功效护肤一跃成为市场上最火热的赛道，随着入局者纷至沓来，这条赛道上的竞争日益白热化，内卷严重。同时，精准医学逐渐成为医学界的共识。皮肤学作为医学的一个分支，只有结合前沿皮肤科学研究及成分原料的开发，才能达成更优的护肤品研发实践路径。而「第十四章」则是以“精准护肤”为指导体系的国货品牌，不再只着眼于功效、成分、浓度，而是从“找对应成分”“找靶点”“优化输送”三个方面全面思考，梅鹤祥曾表示“仅仅关注成分浓度是没有意义的，那只能是大水漫灌”。

有效的成分、前沿的技术，加上科学的产品开发逻辑，「第十四章」承载了创始人对科学、对价值的认知。不同于以往的成分堆积，第十四章从靶点、成分、输送体系三个维度全面科学研发，达成抗衰维稳修护的精准配方体系。研发体系包括三个方面，皮肤靶点的「精准识别」、活性成分的「精准筛选」和高生物利用度的「精准输送」。通过找到皮肤问题和表现的靶点，调动肌肤自身的抗氧。通过靶点精准搭配从成分，再通过输送技术将有效成分精准输送到靶点，从而提高活性成分的利用度，达到精准护肤的目的。

当注重单一成分的功效护肤竞争白热化，护肤的下一个趋势是什么?答案是，用科学配方实现精准靶向护肤，即“精准护肤”。消费者的心智日趋成熟，以及消费观的转变，也促使着国货品牌们急需做出升级与更新迭代。

据艾瑞咨询数据，预计2023年中国精准护肤行业市场规模达到616亿。精准护肤发展的背后，是行业对皮肤有了更深刻的研究与认识，也得益于生物医学、信息科学、再生医学等多学科交融程度越来越高。尤其是，再生医学作为一项前沿技术，一系列医学突破不仅为延长人类的预期寿命和健康寿命开辟了新的可能，同时为精准护肤的发展从细胞层面提供了解决肌肤问题的新思路。

3、拥抱AI，美妆行业的新选择？

美妆行业的新质生产力，需体现在以科技为主导的生产力。如今，AI技术作为一种新的关键生产要素，已贯穿整个美妆行业各环节，无疑正在并将深刻影响着美妆行业的发展。

2023年11月，茉颜正式发布自主研发的化妆品个性化服务人工智能数字系统（AISPS），集皮肤AI智能检测、个性化服务方案输出、智慧门店管理、精细化会员管理、智能化供应链管理、售后质量管理、数字化全域运营等功能为一体，不仅可为用户提供化妆品个性化服务，还可为企业提供化妆品个性化服务整体技术解决方案。而美图公司自主研发的AI视觉大模型MiracleVision（奇想智能）也于2024年通过《生成式人工智能服务管理暂行办法》备案并向公众提供服务。

虽然AI技术发展势头迅猛，但依旧留有弱点与缺憾。

首先是AI技术真人成像导致的“恐怖谷效应”，即人们在面对外貌逼真的人形机器人或虚拟人时，会产生不适和厌恶情绪的现象，这样的割裂感有可能会使得AI数字人的代言与直播的效果减弱。

其次是AI技术发展产生的隐私风险。对此，萧公子认为，AI技术的应用涉及到消费者的个人隐私、信息安全、人权等敏感话题。因此在应用AI技术时，企业必须严遵相关法律法规和隐私政策；执法部门需加强监管和规范，制定相关法律法规和行业标准；还需要建立多元化参与机制，鼓励多方共同参与决策和管理过程，确保AI技术应用符合社会整体利益。

中国作为世界最大的新兴化妆品消费市场，化妆品产业产业基础良好，消费者需求多元，皮肤健康护理市场广阔。在未来发展科技护肤的方向上，AI技术也可谓扎根优渥土壤。

未来，AI技术的作用只会更加突出，其与美妆融合只会更加深入。AI与美妆的结合绝不仅是跨界，而是一场生产力与生产关系的变革，即使准备不足，我们也必将拥抱。